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建体彩宣传 航母 (2):品牌特质与建立途径

发布时间:2018-11-12浏览:

核心提示:建体彩宣传 航母 (2):品牌特质与建立途径4532马会资料开奖结果

  二、体彩宣传品牌的特质

  从安徽省创建体彩宣传品牌的轨迹和发展趋势,可以粗略描述体彩宣传品牌的特点和类别,为认知、建造宣传品牌提供参考。

  (一)特点:

  国家性:体彩是国家彩票、政府彩票、公益彩票。国家性这一特性,具有统领性和权威性,有利于整合社会媒体资源宣传体彩品牌。一些全国性或区域性的大策划、大主题、大联动、大品牌的宣传活动和宣传项目,打造具有全国影响力的、持久的品牌。

  公益性:公益性是彩票的第一属性。公益体彩,乐善人生。体育彩票宣传品牌必须依托体彩公益金、以促进社会公益事业发展为出发点和落脚点。这是它存在和发展的价值。

  公信性、可持续性;体彩依靠公开公正公平、诚信责任而生存。公信体现在体彩发行的各个环节(发行程序、开奖程序、公告程序、兑奖程序、公益基金使用程序、审计程序和监督程序等方面),通过主流媒体传播,自觉接受彩民和新闻媒体的监督。

  作为宣传品牌,必须有一定的可持续发展力,从而保持旺盛的生命力。

  辐射性(具有航母的影响力):做大做强体彩宣传品牌,如同打造体彩宣传的“航空母舰”,容易与群众体育活动的品牌组建“联合舰队”,在彩票宣传的市场竞争中担当震撼作用和积聚辐射的效能。更有利于宣传工作的资源整合和效益倍增。

  娱乐性:体育彩票就其本身而言也是一种娱乐的概率游戏。体彩宣传品牌集公益性、公信性、娱乐性为一体,反映了社会公益的理念和娱乐的多样性,便是广泛参与。

  (二)分类

  从体彩品牌,可以分为三类。

  活动类:1.抓住派奖、促销活动的契机,加强玩法品牌宣传,通过玩法品牌知名度的打造,扩大机构品牌的影响力。2.选择主流报纸开辟公益专版,对常规公益活动进行连续跟踪报道。3.选择特殊的节点和事件(体育赛事、抗震救灾、高考),将体彩与事件结合,扩大体彩品牌宣传。

  服务类:中奖宣传、站点宣传、公益宣传。彩票中奖事件最能吸引眼球,也是产生轰动效应的最佳素材之一。中奖宣传的及时性、准确性、趣味性非常关键。站点宣传通过优化购彩环境和提高服务质量,展现体彩品牌。公益宣传即通过公益金资助项目(特别是健身场馆、全民健身路径等),告知彩民体彩公益金使用情况,宣传体彩公益性。

  公益类:支持&“全民健身计划&”、《奥运争光计划》;补充&“社会保障基金&”;支持老少边穷地区&“雪炭工程&”;支持文艺事业发展;支持灾区恢复重建;支持医疗卫生事业;建设&“学生校外活动场所&”;支持体教结合、教育事业;支持残疾人事业;爱心助学等。

  三、品牌建立的途径

  就品牌自身建设而言,主要是建立三个系统:

  一是建立品牌形象识别系统。它由理念识别、行为识别和视觉识别构成。是企业定位或企业经营理念为核心的、包括内部管理、对外关系活动、广告宣传等进行组织化、系统化、统一化的综合设计,可使企业内部管理走向科学化和条理化。

  二是建立品牌视觉识别系统。它是企业最具有传播力和感染力的层面。包括企业名称、企业标志(商标)、象征图案等。视觉识别系统对一个品牌来说,聚集形象标志、产品与服务个性、消费者的眷恋、团队的士气。完备的视觉识别能增强企业的向心力、凝聚力。

  三是建立品牌营销管理系统。依靠资源平台、广告传媒、等营销方式把企业品牌刻入消费者的心中。品牌营销的策略包括四个方面:品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理。从这一角度出发,要做好品牌营销应做到:质量第一;诚信至上;定位准确;个性鲜明;巧妙传播。

  体彩宣传品牌建立有其共性,也有自身的个性。( 本文作者系安徽体彩中心副主任 陈文清)


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